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CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總

發布時間:2015-07-23
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總 趙先生:18613302330
 1997年,國家主管部門研究決定由中國互聯網絡信息中心(CNNIC)牽頭組織有關互聯網單位共同開展互聯網行業發展狀況調查,自1997年至今CNNIC已成功發布了35次全國互聯網發展統計報告,本次報告是第36次報告。當前互聯網已經成為影響我國經濟社會發展、改變人民生活形態的關鍵行業,CNNIC的歷次報告則見證了中國互聯網從起步到騰飛的全部歷程,并且以嚴謹客觀的數據,為政府部門、企業等各界掌握中國互聯網絡發展動態、制定相關決策提供了重要依據,受到各個方面的重視,被國內外廣泛引用。
 
自1998年以來,中國互聯網絡信息中心形成了于每年1月和7月定期發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的慣例。第36次統計報告延續了以往的內容和風格,對我國網民規模、結構特征、接入方式和網絡應用等情況進行了連續的調查研究。
 
本《報告》的數據采集工作一如既往地得到了政府、企業以及社會各界的大力支持。在各互聯網單位、調查支持網站以及媒體等的密切配合下,基礎資源數據采集及時完成。在此,謹對他們表示最衷心的感謝!同時也對接受第36次互聯網發展狀況統計調查的網民朋友表示最誠摯的謝意!
 
中國互聯網絡信息中心
 
2015年7月
 
目 錄
 
報告摘要
 
第一章 調查介紹
 
第二章 網民規模與結構特征
 
一、網民規模
 
(一)總體網民規模
 
(二)手機網民規模
 
(三)農村網民規模
 
二、網民屬性
 
(一)性別結構
 
(二)年齡結構
 
(三)學歷結構
 
(四)職業結構
 
(五)收入結構
 
三、接入方式
 
(一)接入設備
 
(二)接入場所
 
(三)接入網絡
 
第三章 互聯網基礎資源
 
一、    互聯網基礎資源概述
 
二、    IP地址
 
三、    域名
 
四、    網站
 
五、    網絡國際出口帶寬
 
第四章 網民互聯網應用狀況
 
一、上網時長
 
二、整體互聯網應用狀況
 
(一)信息獲取類應用發展
 
(二)商務交易類應用發展
 
(三)交流溝通類應用發展
 
(四)網絡娛樂類應用發展
 
附錄1互聯網基礎資源附表
 
附錄2調查支持單位
 
附錄3中國互聯網數據平臺介紹
 
報告摘要
 
一、基礎數據
 
◇截至2015年6月,中國網民規模達6.68億,半年共計新增網民1894萬人?;ヂ摼W普及率為48.8%,較2014年底提升了0.9個百分點。
 
◇截至2015年6月,中國手機網民規模達5.94億,較2014年底增加3679萬人。網民中使用手機上網人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9% 。
 
◇截至2015年6月,中國網民中農村網民占比27.9%,規模達1.86億,較2014年底增加800萬人。
 
◇截至2015年6月,中國網民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為68.4%和42.5%;手機上網使用率為88.9%,較2014年底提高3.1個百分點;平板電腦上網的比例為33.7%,較2014年底下降了1.1個百分點;網絡電視使用率為16.0%。
 
◇截至2015年6月,中國域名總數為2231萬個,其中“.CN”域名總數為1225萬個,占中國域名總數比例為54.9%,“.中國”域名總數為26萬個。
 
◇截至2015年6月,中國網站總數為357萬個,其中CN下網站數為163萬個。
 
二、趨勢與特點
 
整體網民規模增速繼續放緩,手機上網帶動農村地區網民增長
 
截至2015年6月,我國網民規模達6.68億,互聯網普及率為48.8%,較2014年底提升0.9個百分點,整體網民規模增速繼續放緩。2015年上半年新增網民1894萬人,其中農村網民占48.0%,比整體網民中農村人口的占比高出20個百分點。農村地區新增網民中,使用手機上網的達69.2%。未來幾年內,手機上網依然是帶動農村地區網民增長的主要動力。
 
手機網民規模繼續保持增長,網民上網設備逐漸向手機端集中
 
截至2015年6月,我國手機網民規模達5.94億,較2014年12月增加3679萬人,網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%,通過臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦接入互聯網的比例均有下降。隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升,手機作為網民主要上網終端的趨勢進一步明顯。
 
移動商務類應用發展迅速,助力消費驅動型經濟發展
 
移動互聯網技術的發展和智能手機的普及,促使網民的消費行為逐漸向移動端遷移和滲透。由于移動端即時、便捷的特性更好的契合了網民的商務類消費需求,伴隨著手機網民的快速增長,移動商務類應用成為拉動網絡經濟增長的新引擎。2015年上半年,手機支付、手機網購、手機旅行預訂用戶規模分別達到2.76億、 2.70億和1.68億,半年度增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。
 
互聯網應用向提升體驗、貼近經濟方向發展
 
中國網民的互聯網應用經歷了從量變到質變的過程,這種質變表現在信息的精準性以及與經濟發展的貼近性:一方面,互聯網信息服務向精準性發展,通過技術手段提升信息提供的針對性,達到開發、維系用戶的目的;另一方面,互聯網應用與社會經濟的融合更為深入,網絡購物、旅行預訂等網絡消費拉動經濟增長,同時,經濟形勢的變化也影響網民對網絡理財、炒股的使用。
 
第一章 調查介紹
 
一、調查方法
 
(一)網民個人調查
 
1.1調查總體
 
中國有住宅固定電話(家庭電話、小靈通、宿舍電話)或者手機的6歲及以上常住居民。
 
◇樣本規模
 
用戶調查總體樣本30,000個,其中,住宅固定電話用戶、手機用戶各15,000個,樣本覆蓋中國大陸31個省、自治區、直轄市。
 
◇調查總體細分
 
調查總體劃分如下:
 
子總體A:被住宅固話覆蓋人群【包括:住宅固定電話覆蓋的居民+小靈通用戶+學生宿舍電話覆蓋用戶+其他宿舍電話覆蓋用戶】;
 
子總體B:被手機覆蓋人群;
 
子總體C:手機和住宅固話共同覆蓋人群【住宅固話覆蓋人群和手機覆蓋人群有重合,重合處為子總體C】,C=A∩B。
 
1.2抽樣方式
 
CNNIC針對子總體A、B、C進行調查,為最大限度地覆蓋網民群體,采用雙重抽樣框方式進行調研。采用的第一個抽樣框是固定住宅電話名單,調查子總體A。采用的第二個抽樣框是移動電話名單,調查子總體B。
 
對于固定電話覆蓋群體,采用分層二階段抽樣方式。為保證所抽取的樣本具有足夠的代表性,將全國按省、直轄市和自治區分為31層,各層獨立抽取樣本。
 
省內采取樣本自加權的抽樣方式。各地市州(包括所轄區、縣)樣本量根據該城市固定住宅電話覆蓋的6周歲以上人口數占全省總覆蓋人口數的比例分配。
 
對于手機覆蓋群體,抽樣方式與固定電話群體類似,也將全國按省、直轄市和自治區分為31層,各層獨立抽取樣本。省內按照各地市居民人口所占比例分配樣本,使省內樣本分配符合自加權。
 
為了保證每個地市州內的住宅電話號碼被抽中的機會近似相同,使住宅電話多的局號被抽中的機會多,同時也考慮到了訪問實施工作的操作性,在各地市州內住宅電話號碼的抽取按以下步驟進行:
 
手機群體調研方式是,在每個地市州中,抽取全部手機局號;結合每個地市州的有效樣本量,生成一定數量的四位隨機數,與每個地市州的手機局號相結合,構成號碼庫(局號+4位隨機數);對所生成的號碼庫進行隨機排序;撥打訪問隨機排序后的號碼庫。固定電話群體調研方式與手機群體相似,同樣是生成隨機數與局號組成電話號碼,撥打訪問這些電話號碼。但為了不重復抽樣,此處只訪問住宅固定電話。
 
1.3調查方式
 
通過計算機輔助電話訪問系統(CATI)進行調查。
 
1.4調查總體和目標總體的差異
 
CNNIC在2005年底曾經對電話無法覆蓋人群進行過研究,此群體中網民規模很小,隨著我國電信業的發展,目前該群體的規模逐步縮減。因此本次調查研究有一個前提假設,即:
 
針對該項研究,固話和手機無法覆蓋人群中的網民在統計中可以忽略不計。
 
(二)網上調查
 
網上調查重在了解典型互聯網應用的使用情況。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在2015年6月10日至6月31日期間進行了網上調查。將問卷放置在中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的網站上,同時在政府媒體網站、全國較大的網站上設置問卷鏈接,由網民主動參與填寫問卷?;厥諉柧砗?,通過技術手段進行答卷有效性檢驗,篩除無效答卷。
 
(三)網上自動搜索與統計數據上報
 
網上自動搜索主要是對域名、網站數量及其地域分布等指標進行技術統計,而統計上報數據主要包括IP地址數和網絡國際出口帶寬數。
 
3.1 IP地址總數
 
IP地址分省統計的數據來自亞太互聯網信息中心(APNIC)和中國互聯網絡信息中心IP地址數據庫。將兩個數據庫中已經注冊且可以判明地址所屬省份的數據,按省分別相加得到分省數據。由于地址分配使用是動態過程,所統計數據僅供參考。同時,IP地址的國家主管部門工業和信息化部也會要求中國IP地址分配單位(如中國電信等)每半年上報一次其擁有的IP地址數。為確保IP數據準確,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)會將來自APNIC的統計數據與上報數據進行比較、核實,確定最終IP地址數。
 
3.2中國域名總數和網站總數
 
中國的域名總數和網站總數來源于:
 
域名數:.CN和.中國下的域名數來源于中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據庫;中國類別頂級域名(gTLD)來源于域名統計機構WebHosting.Info公布的數據。
 
網站數:由CNNIC根據域名列表探測得到。.CN和.中國域名列表由CNNIC數據庫提供,類別頂級域名(gTLD)域名列表由國際相關域名注冊局提供。
 
3.3網絡國際出口帶寬數
 
工業和信息化部通過電信企業的報表制度,定期得到中國各運營商與其他國家和地區相連的網絡出口帶寬總數?!吨袊ヂ摼W絡發展狀況統計報告》中納入了這些上報數據。
 
二、報告術語界定
 
◇網民:過去半年內使用過互聯網的6周歲及以上中國居民。
 
◇手機網民:指過去半年通過手機接入并使用互聯網,但不限于僅通過手機接入互聯網的網民。
 
◇電腦網民:指過去半年通過電腦接入并使用互聯網,但不限于僅通過電腦接入互聯網的網民。
 
◇農村網民:指過去半年主要居住在我國農村地區的網民。
 
◇城鎮網民:指過去半年主要居住在我國城鎮地區的網民。
 
◇IP地址:IP地址的作用是標識上網計算機、服務器或者網絡中的其他設備,是互聯網中的基礎資源,只有獲得IP地址(無論以何種形式存在),才能和互聯網相連。
 
◇域名:是互聯網絡上識別和定位計算機的層次結構式的字符標識,與該計算機的互聯網協議(IP)地址相對應。我國互聯網絡域名體系中各級域名可以由字母(A-Z,a-z,大小寫等價)、數字(0-9)、連接符(-)或漢字組成,各級域名之間用實點(.)連接,中文域名的各級域名之間用實點或中文句號(。)連接。常見的頂級域名分為兩類:一類是國家或地區頂級域名(ccTLD),如以.CN 結尾的域名代表中國;一類是類別頂級域名(gTLD),如以.COM,.NET,.ORG 結尾的域名等。
 
◇網站:是指以域名本身或者“WWW.+域名”為網址的web站點,其中包括中國的國家頂級域名.CN和類別頂級域名(gTLD)下的web站點,該域名的注冊者位于中國境內。如:對域名cnnic.cn來說,它的網站只有一個,其對應的網址為cnnic.cn或www.cnnic.cn,除此以外,whois.cnnic.cn,mail.cnnic.cn……等以該域名為后綴的網址只被視為該網站的不同頻道。
 
◇調查范圍:除非明確指出,本報告中的數據指中國大陸地區,均不包括香港、澳門和臺灣地區在內。
 
◇調查數據截止日期:本次統計調查數據截止日期為2015年6月30日。
 
第二章 網民規模與結構特征
 
一、網民規模
 
(一)總體網民規模
 
截至2015年6月,我國網民規模達6.68億,半年共計新增網民1894萬人?;ヂ摼W普及率為48.8%,較2014年底提升了0.9個百分點,整體網民規模增速繼續放緩。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
民規模的增長進入平臺期,互聯網對個人生活方式的影響進一步深化,從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個性化應用,發展到與醫療、教育、交通等公用服務深度融合的民生服務。與此同時,隨著“互聯網+”行動計劃的出臺,互聯網將帶動傳統產業的變革和創新。未來,在云計算、物聯網及大數據等應用的帶動下,互聯網將加速農業、現代制造業和生產服務業轉型升級,形成以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。
 
(二)手機網民規模
 
截至2015年6月,我國手機網民規模達5.94億,較2014年12月增加3679萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
移動上網設備的逐漸普及、網絡環境的日趨完善、移動互聯網應用場景的日益豐富三個因素共同作用,促使手機網民規模進一步增長。
 
首先,智能手機價格下降,為手機上網奠定了基礎。今年上半年,各大互聯網廠商和傳統家電企業對于手機市場的進入,促使智能手機價格持續走低,提升網民購買力。其次,政府加大對于移動上網的扶持,通過督促運營商降低上網資費,提升網絡覆蓋能力等措施優化網民上網環境,降低手機上網門檻。最后,移動互聯網應用場景的豐富提升了網民使用意愿。移動互聯網與傳統行業加速融合,開發與各類生活緊密關聯的新應用,吸引傳統行業用戶開始使用移動互聯網。
 
(三)農村網民規模
 
截至2015年6月,我國網民中農村網民占比為27.9%,規模達1.86億,相比2014年底增加了800萬。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
城鎮地區與農村地區的互聯網普及率分別為64.2%、30.1%,相差34.1個百分點。人口結構方面,10-40歲人群中,農村地區的互聯網普及率比城鎮地區低15-27個百分點,這部分人群互聯網普及的難度相對較低,將來可轉化的空間較大。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
未來農村地區互聯網發展將由政府與互聯網企業共同帶動。政府方面,應加大互聯網基礎設施建設以及政策扶持,提升農村人口對于互聯網的認知及使用。2015年6月國務院辦公廳印發《關于支持農民工等人員返鄉創業的意見》,鼓勵輸出地資源對接輸入地市場帶動返鄉創業。在這一過程中,農民工可以發揮既熟悉輸入地市場又熟悉輸出地資源的優勢,借力“互聯網+”信息技術發展現代商業,實現輸出地產品與輸入地市場的對接,進而帶動農村地區互聯網的發展。企業方面,需要針對農村地區特性提供更貼近農村地區需求的應用,提升農村人口使用互聯網的意愿。目前阿里、京東、騰訊等互聯網企業紛紛推出針對農村地區的農業電商和農村金融服務,這些舉措將對農村互聯網發展起到帶動作用。
 
二、網民屬性
 
(一)性別結構
 
截至2015年6月,中國網民男女比例為55.1:44.9,女性網民占比相比2014年底提升了1.3個百分點。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
(二)年齡結構
 
截至2015年6月,我國網民以10-39歲年齡段為主要群體,比例達到78.4%。其中,20-29歲年齡段網民的比例為31.4%,在整體網民中的占比最大。與2014年底相比,20歲以下網民規模占比增長1.1個百分點,互聯網繼續向低齡群體滲透。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
(三)學歷結構
 
截至2015年6月,整體網民中小學及以下學歷人群的占比為12.4%,較2014年底上升1.3個百分點。與此同時,大專及以上人群占比下降0.8個百分點,中國網民繼續向低學歷人群擴散。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
(四)職業結構
 
截至2015年6月,網民中學生群體的占比最高,為24.6%,其次為個體戶/自由職業者,比例為22.3%,企業/公司的管理人員和一般職員占比合計達到16.3% 。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
(五)收入結構
 
截至2015年6月,網民中月收入[其中學生收入包括家庭提供的生活費、勤工儉學工資、獎學金及其它收入,農民收入包括子女提供的生活費、農業生產收入、政府補貼等收入,無業、下崗、失業群體收入包括子女給的生活費、政府救濟、補貼、撫恤金、低保等,退休人員收入包括子女提供的生活費、退休金等。]在2001-3000、3001-5000元的群體占比最高,分別為21.0%和22.4%。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
三、接入方式
 
(一)接入設備
 
截至2015年6月,我國網民中使用手機上網的比例為88.9%,較2014年底增長了3.1個百分點,繼續保持增長。通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為68.4%和42.5%,較2014年底分別下降了2.4和0.7個百分點,電腦端向手機端遷移趨勢明顯。此外,我國網民中使用平板電腦上網的比例為33.7%,較2014年底下降了1.1個百分點。手機大屏化以及應用體驗的不斷提升較好滿足了手機網民的娛樂需求,對平板電腦的使用產生一定影響。最后,當前我國網民對網絡電視使用率為16.0%,和2014年12月基本持平。
 
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
(二)接入場所
 
截至2015年6月,我國網民在家里、網吧、學校和公共場所通過電腦接入互聯網的比例與2014年12月基本持平,而在工作單位通過電腦接入互聯網的比例則有所上升,為33.7%。
 
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
 
(三)接入網絡
 
我國通信基礎設施的建設和升級、運營商的積極推動以及網民對移動端高流量應用的使用需求,共同推動了2G用戶向3G/4G用戶的遷移。截止到2015年6月,我國手機網民中通過3G/4G上網的比例為85.7%。
 
除3G/4G外,Wi-Fi無線網絡也成為主要的上網方式,截止到2015年6月,83.2%的網民在最近半年曾通過Wi-Fi接入過互聯網,其中在家里接入Wi-Fi無線網絡的比例最高,為88.9%,在單位和公共場所Wi-Fi無線上網的比例相近,分別為44.6%和42.4%。
CNNIC第36次全國互聯網發展統計報告匯總
第三章 互聯網基礎資源
 
一、互聯網基礎資源概述
 
截至2015年6月,我國IPv4地址數量為3.36億,擁有IPv6地址19338塊/32。
 
我國域名總數為2231萬個,其中“.CN”域名總數為1225萬個,半年增長10.5%,在中國域名總數中占比達54.9%。
 
我國網站總數為357萬個,半年增長6.6%;其中“.CN”下網站數為163萬個。
 
國際出口帶寬為4,717,761Mbps,半年增長14.5%。
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
二、IP地址
 
截至2015年6月,我國IPv6地址數量為19,338塊/32,半年增長2.9%。
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
隨著2011年初,全球IPv4地址總庫分配完畢,我國IPv4地址總數基本保持不變。截至2015年6月,我國IPv4地址數量共計為3.36億個。
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
三、域名
 
截至2015年6月,我國域名總數增至2231萬個,半年增長8.3%。其中,中國“.CN”域名總數為1225萬,半年增長10.5%,占中國域名總數比例為54.9%;“.COM”域名數量為842萬,占比為37.8%;“.中國”域名總數為26萬。
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
四、網站
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
五、網絡國際出口帶寬
 
截至2015年6月,中國國際出口帶寬為4,717,761 Mbps,半年增長率為14.5% 。
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
中國互聯網絡發展狀況統計報告出爐
 
第四章 網民互聯網應用狀況
 
一、上網時長
 
2015年上半年,中國網民的人均周上網時長達25.6小時,相比2014年底減少0.5個小時。
 
中國互聯網絡發展狀況最新統計報告出爐
 
二、整體互聯網應用狀況
 
2015 年上半年,我國個人互聯網應用發展加速分化,電子郵件、BBS等傳統互聯網絡應用使用率繼續走低;搜索、即時通信等基礎網絡應用使用率趨向飽和,向連接服 務方向逐步發展;移動商務類應用發展迅速,成為拉動網絡經濟的新增長點;網絡支付從線上走向線下,使用率增長迅速。此外,網絡炒股成為網民投資焦點,由于 股市帶來的用戶分流,使得網絡余額理財類應用的使用率增長出現停滯。
 
信息獲取類應用與前沿技術融合發展,實現個性化服務
 
搜索 引擎、網絡新聞作為互聯網的基礎應用,使用率均在80%以上,未來幾年內,這類應用使用率提升的空間有限,但在使用深度和用戶體驗上會有較大突破。搜索引 擎方面,多媒體技術、自然語言識別、人工智能與機器學習、觸控硬件等多種技術探索融合,推動產品創新;網絡新聞方面,在“算法”的支持下,新聞客戶端能迅 速分析用戶興趣并推送其所需信息,實現個性化、精準化推薦,提升用戶體驗。
 
商務交易類應用穩定發展,支付工具增長明顯
 
網絡交 易類應用經過多年發展,在國內市場已經逐漸步入穩定期,雖然用戶規模增速逐漸放緩,但絕對規模均較2014年底有了不同幅度提升,其中網上支付工具的增長 最為顯著。究其原因,網上購物類應用由于用戶基數較大,很難再獲得突破性增長;團購由于低價模式難以持續,正在嘗試“去團購化”轉型;而支付類工具由于移 動支付技術與設備的日益完善以及“線上支付線下服務”模式的逐漸成熟,逐漸被越來越多的用戶所接受。
 
金融服務類網絡應用發展緊隨市場環境
 
2015 年上半年網絡金融服務類應用發展緊隨金融市場變化。伴隨著過去一年來國內股市的暴漲,網上炒股的用戶規模顯著提升,截至2015年6月,網上炒股的用戶規 模達到5628萬,較去年增長了47.4%。而受到今年上半年寬松貨幣政策影響,貨幣基金收益率持續下滑,以及股市帶來的用戶分流,使得網絡余額理財類應 用的使用率增長出現停滯。
 
娛樂類應用整體用戶規模保持穩定,使用率漲跌互現
 
數據顯示,娛樂類網絡應用的整體用戶規模在過去半 年中基本保持穩定,除網絡文學用戶規模略微有所下降外,其他娛樂類應用的用戶規模均有增長;在使用率方面,網絡文學和網絡音樂的用戶使用率有所下降,網絡 視頻和網絡游戲的使用率略有提升。整體而言,娛樂類應用作為網絡應用中最早出現的類型,經過多年發展用戶規模和使用率已經逐漸穩定,而在過去半年中,對于 新型商業模式的探索成為其發展的主要方向。
 
中國互聯網絡發展狀況最新統計報告出爐
 
中國互聯網絡發展狀況最新統計報告出爐
 
 
中國互聯網絡發展狀況最新統計報告出爐
 
(一)信息獲取類應用發展
 
1.1搜索引擎
 
截至2015年6月,我國搜索引擎用戶規模達5.36億,使用率為80.3%,用戶規模較2014年底增長1392萬人,增長率為2.7%;手機搜索用戶數達4.54億,使用率達76.5%,用戶規模較2014年底增長2520萬人,增長率為5.9%。
 
中國互聯網絡發展狀況最新統計報告出爐
 
2015 年上半年,移動搜索是整體市場發展的主要推動力:其一,網民互聯網生活重心向移動端轉移,移動搜索場景極大豐富,用戶增量、增速都超過搜索市場整體;其 二,搜索服務提供商的移動業務營收占比持續提升,正在成為支柱業務,以百度為例,財報數據顯示其移動業務營收占比已經從2013Q2的10%增至 2015Q1的50%,搜狗也在2015Q1達到了22%。
 
搜索技術與前沿技術融合發展,推動產品創新和用戶體驗提升。搜索引擎通過將自然 語言識別、人工智能與機器學習等技術進行融合,推出了以交互式問答機器人為典型代表的搜索引擎深度問答產品,使網民更準確、更快速的獲取知識類信息;搜索 的輸入模式更加多元化,除了語音、圖片輸入,還結合了觸控式硬件設備,不僅創新搜索體驗,還在推動互聯網普遍服務方面發揮了積極作用,如百度與清華合作開 展可觸摸點陣式屏幕和語音交互研究,為視障人群提供盲人搜索服務。
 
搜索引擎服務模式已經發生轉變,呈現“去產品化”趨勢,在連接用戶與服務 環節中發揮橋梁作用,作為關鍵支撐技術和基礎連接服務,推動互聯網生態鏈形成。在實物與服務產品交易方面,搜索引擎推出直達服務,企業網店可以跳過搜索結 果頁,直接將產品和服務呈現給用戶;在公共服務方面,搜索引擎通過大數據和云計算,在教育、醫療、交通等方面與政府部門合作,開展智慧城市、智慧醫療等項 目建設,提高公共服務效率與質量。“去產品化”趨勢下,搜索引擎盈利模式也不再局限于關鍵字排名,而是通過面向用戶提供“一站式”生活服務搜索,從而對接 入搜索平臺的企業提供云存儲、云計算、運營管理工具等增值服務,并基于用戶屬性和特征進行精準推送,幫助企業開展營銷,打造O2O閉環。
 
1.2網絡新聞
 
截 至2015年6月,我國網絡新聞用戶規模為5.55億,較2014年底增加3572萬,增長率為6.9%。網民中的使用率為83.1%,比2014年底增 長了3.1個百分點。其中,手機網絡新聞用戶規模為4.60億,與2014年底相比增長了4420萬人,增長率為10.6%,網民使用率為77.4%,相 比2014年底增長2.8個百分點。
 
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網絡新聞作為信息獲取類的重要應用,使用率僅次于即時通信,排在第二位。從網絡新聞的發展狀況來看,主要呈現新聞入口多樣化、內容推薦精準化的特點。
 
第 一,各類新聞傳播平臺眾多,用戶獲取渠道多樣化。除了傳統的門戶網站、專業新聞網站外,用戶規模龐大的瀏覽器、即時通信工具、社交媒體、甚至一些應用分發 類的APP也都利用其用戶基礎來推送新聞,其中瀏覽器、分發類的APP主要扮演用戶和流量導入的角色,即時通信工具和社交媒體則充分發揮其社交屬性,轉發 新聞資訊同時還能加載個性化評論,增加新聞可讀性。
 
第二,新聞渠道通過推薦引擎技術解讀用戶從而實現精準推薦。各新聞渠道首先會采集海量信 息,通過數據挖掘,智能分析出熱點資訊,然后根據用戶的社交關系鏈和瀏覽記錄等建立用戶模型,兩者相結合,實現向用戶智能推薦個性化的信息。使用過程中, 系統會自動記錄用戶的閱讀情況,不斷摸索用戶興趣,優化推薦算法,最終實現個性化閱讀,提升用戶體驗。
 
從發展趨勢來看,新聞入口多樣化這一特點在未來很長一段時間內都會延續,精準推薦的算法會進一步優化,更貼切用戶個性化需求。在此基礎上,網絡新聞尤其是新聞客戶端會衍生出更豐富的商業模式,如精準廣告、O2O服務的入口等,行業的發展前景向好。
 
(二)商務交易類應用發展
 
2.1網絡購物
 
截 至2015年6月,我國網絡購物用戶規模達到3.74億,較2014年底增加1249萬人,半年度增長率為3.5%;2014年上、下半年,這一增長率分 別為9.8%和9.0%,數字表明我國網絡購物用戶規模增速繼續放緩。與整體市場不同,我國手機網絡購物用戶規模增長迅速,達到2.70億,半年度增長率 為14.5%,手機購物市場用戶規模增速是整體網絡購物市場的4.1倍,手機網絡購物的使用比例由42.4%提升至45.6%。
 
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近年來,網絡購物市場的繁榮與宏觀政策、經濟、社會、技術環境良好密切相關,具體表現為:
 
“互聯網+”相關政策的支持,促進網絡購物快速發展,帶動其他行業升級轉型。2015年3月,政府在工作報告中提出“互聯網+”概念,旨在通過互聯網帶動傳統 產業發展,而網絡購物作為“互聯網+”切入口,能夠帶動傳統零售、物流快遞、交通、生產制造等其他行業升級轉型。隨后,商務部發布的《“互聯網+流通”行 動計劃》,進一步明確了網絡購物與其他產業深度融合、轉型升級的任務部署。
 
消費市場運行總體平穩,我國居民人均可支配收入穩步提升,為網絡 購物市場的繁榮發展提供了必要的基礎保障。與此同時,隨著中國經濟正在由外需驅動向內需驅動轉變,網絡購物在實現消費拉動經濟增長的過程中扮演越來越重要 的角色,移動網購、跨境網購和農村網購等發展潛力逐步凸顯,將成為新的增長點。
 
網絡交易環境逐步改善,實名制的推進提升誠信水平。近兩年,為了響應國家號召,即時通信、網絡購物等企業積極貫徹落實政府的實名制要求,推出包括實名制相關的行業自律公約、用戶實名制認證等誠信舉措,提升行業信任水平,助力形成政府主導、多方參與的交易市場誠信體系建設。
 
技術的發展推動創新變革,提升用戶消費體驗?;ヂ摼W技術的革新對網絡零售業影響較大,多樣化的移動支付方式重塑用戶的消費習慣,智能手機和移動應用的發展將 取代傳統錢包。隨著3D打印、無人機送貨、虛擬試衣等技術的研發和完善,更多技術應用不僅能夠提升用戶體驗,而且有助于推動生產運輸、物流配送、平臺展示 等運營模式的變革創新。
 
2.2團購
 
截至2015年6月,我國團購用戶規模達到1.76億,較2014年底增加372萬人,半 年度增長率2.2%,團購網站的使用率為26.4%。相比整體團購市場,手機團購發展更為迅速,手機團購用戶規模達到1.29億,半年度增長率為 8.7%,手機團購的使用比例為21.7%。
 
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近兩年,低價團購模式難以持續,團購網站“去團購化”轉型謀求生存發展,具體表現為:
 
團 購企業由價格驅動向服務驅動轉型。雖然團購模式最初的低價策略對于刺激模糊需求、吸引新客戶效果明顯,但是單純的低價策略難以維持可持續發展,由于其無法 提高商戶的品牌知名度和用戶忠誠度,很難獲得預期收益。鑒于此,團購網站通過提供更多的便捷化服務改善用戶體驗,提升用戶滿意度和忠誠度。比如:全面推崇 免預約服務、提供現場下單-團券-消費的即時服務模式、團購電影票可享受在線選座自助終端取票服務等。
 
由構建大而全的團購平臺向發展垂直業 務轉型。當團購行業的市場格局較為穩定,企業市場份額難以快速提升時,團購平臺不再追求品類擴張,而是集中資源和精力專注強勢業務和潛力業務。目的是依托 團購平臺孵化垂直業務,再通過垂直業務的崛起帶動整個平臺的發展。以美團為例,其大力發展高頻消費的電影票業務和外賣訂餐業務,并推出獨立的貓眼電影移動 客戶端。與此同時,美團也在拓展旅游產品團購業務。
 
團購網站轉型本地生活服務平臺電商,以提供營銷服務獲得收益。團購網站以往靠低價吸引客 戶,毛利偏低,利潤更是微乎其微。轉型本地生活服務平臺電商后,團購網站的盈利模式變為平臺經濟,即團購網站擁有平臺資源的所有權,將使用權批量復制租給 商戶,商戶利用平臺資源和服務自行做團購業務。以窩窩團為例,其已轉型并更名為窩窩商城,并為平臺上的商戶提供各種營銷服務。
 
2.3網上支付
 
截 至2015年6月,我國使用網上支付的用戶規模達到3.59億,較2014年底增加5455萬人,半年度增長率17.9%。與2014年12月相比,我國 網民使用網上支付的比例從46.9%提升至53.7%。與此同時,手機支付增長迅速,用戶規模達到2.76億,半年度增長率為26.9%,是整體網上支付 市場用戶規模增長速度的1.5倍,網民手機支付的使用比例由39%提升至46.5%。
 
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縱觀網上支付發展歷程,其應用范圍和方式不斷拓展深化,具體表現為:
 
技術進步驅動網絡支付應用場景和方式不斷豐富。網上支付提供了滿足資金流通需求的基本服務。隨著移動互聯網技術的發展和應用水平的提升,掃碼支付、刷卡支 付、信用卡還款、生活繳費、紅包等應用場景應運而生;基于生物認證技術的發展,網絡支付領域出現指紋識別支付和人臉識別支付等應用方式。應用場景和方式的 豐富順應了網絡支付平臺化發展思路,促進了網上支付商業模式和變現途徑的創新。
 
資金流量的富集推動網絡支付企業拓展金融服務。隨著網絡支付 工具中資金量級的攀升,網絡支付企業不斷探索,突破“交易手續費+沉淀資金利息”的盈利模式,創新消費金融產品,推出供應鏈金融、網絡銀行、P2P貸款、 網絡信用卡等服務。這些產品和服務一方面切入消費者生活,解決資金流入、流出、增值問題;另一方面利用互聯網眾籌理念幫助小微企業融資貸款解決貿易問題。 在此基礎上,網絡支付企業在平臺上形成了資金循環增值流動閉環。
 
數據資源和挖掘技術助力網上支付企業建立征信機制。對個人而言,網絡支付行 為與個人信用評價的關系最為密切。隨著網絡支付平臺業務架構的不斷完善、用戶數據的海量存儲,以及數據挖掘技術的逐漸成熟,網上支付企業具備了個人征信業 務的基本資質。在國家放開企業構建征信業務的權限后,芝麻信用、騰訊征信等8家機構獲批開展個人征信業務。未來,阿里基于支付鏈、騰訊基于用戶關系的個人 征信系統,聯合人民銀行等其他征信機構的基礎數據將在行業內形成廣泛、全面、完善的個人信用評價體系。
 
2.4旅行預訂
 
截至2015年6月,在網上預訂過機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達到2.29億,較2014年底增長730萬人,半年度增長率為3.3%。在 網上預訂火車票、機票、酒店和旅游度假產品的網民分別占比26.8%,13.3%,13.8%和6.2%。值得注意的是,網上預訂酒店的網民規模增長迅 速,半年度增長772萬人,漲幅9.1%,對在線旅行預訂市場增長貢獻最大。與此同時,手機預訂機票、酒店、火車票或旅游度假產品的網民規模達到1.68 億,較2014年12月底增長3350萬人,半年度增長率為25.0%,是整體在線旅行預訂市場增長速度的7.6倍。我國網民使用手機在線旅行預訂的比例 由24.1%提升至28.3%。
 
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縱觀近兩年行業發展歷程,在線旅行預定行業呈現出全產業鏈拓展態勢,具體表現為:
 
在線旅行預訂企業通過頻繁投資并購加速戰略型產業鏈擴張。價格戰曾經在在線旅行預訂企業的市場爭奪中扮演重要角色,但是由于該模式下企業資金消耗過大而使競 爭陷于僵持局面,所以在線旅行預訂企業開始持續投資并購拓展產業鏈,通過資源整合重組強化資產和業務,實現品牌增值。以攜程網為例,2014年至今,其先 后投資了途風網、途牛旅游網、同程網、世紀明德、藝龍、易到用車等企業,通過這一系列投資并購強化了北美、加拿大等地出境游、景區門票、游學、酒店和用車 市場。
 
在線旅行預定企業通過業務拓展打通全旅行流程服務鏈。其中以用車和汽車票業務尤為明顯。經過多年的發展,機票、酒店、旅游度假產品、 景區門票已經成為在線旅行預訂企業較為成熟的產品業務。隨著叫車軟件的興起,在線旅行預訂企業紛紛與汽車租賃企業、叫車軟件等新興上游供應商合作,拓展用 車相關的高頻消費業務。除此之外,在線旅行預定企業還拓展汽車票業務,滿足用戶中短途出行方式多樣化選擇需求。從而構建和完善在線旅行預訂一站式服務體 系,進行全產業鏈布局。
 
在線旅行預定企業通過業務模式融合豐富平臺供應鏈主體。為了保持差異化競爭優勢,在線旅行預訂企業一度奉守獨立的業 務模式,包括:代理商、開放平臺和自營模式等。為了滿足用戶日益增長的多樣化和個性化需求,實現產品渠道來源的多元化選擇,提升用戶消費體驗和品牌忠誠 度,在線旅行預訂企業的代理商和開放平臺模式、代理商和自營模式彼此開始滲透融合。比如:攜程開啟開放平臺思路,去哪兒的酒店業務引入代理商理念,經濟型 酒店增設代理商模式等。融合后,在線旅行預訂企業取長補短,不僅豐富了產品現有的供應模式和渠道來源,而且使企業的收入模式更加多元化,從而促進營收增長。
 
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2.5互聯網理財
 
歷經高速增長期后,2015年上半年互聯網理財使用率進入平臺期。截至2015年6月,購買過互聯網理財產品的網民規模為7849萬,與2014年底持平,網民使用率為11.8%,較2014年底下降了0.3個百分點。
 
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互聯網理財產品使用率在2015年進入平臺期的原因主要有以下兩點。首先,理財市場整體環境變化顯著,股市暴漲使得股票成為網民投資理財的焦點,對互聯網理 財市場用戶起到較大分流作用。2015年上半年,網上炒股或炒基金的用戶規模增加1809萬人,其中年齡在30歲及以下用戶占到41.8%,股市對于低齡 理財者群體產生較強吸引力,而低齡、低凈值投資群體恰是互聯網理財用戶的核心用戶群。其次,受寬松貨幣政策影響,貨幣基金的收益率持續下跌,當前市場主流 產品收益率跌破4%,“寶寶”類產品自身對投資者的吸引力有所減弱。
 
從趨勢分析,互聯網理財產品向多元化轉變。2015年,各互聯網金融公 司在眾多理財領域與生態伙伴展開積極合作,互聯網理財市場產品已由初期貨幣基金包打天下轉變為貨幣基金為主,債券型、指數型基金和P2P模式的借款產品快 速成長的新格局。雖然貨幣基金已進入低收益率水平時代,但其高流動性和相比儲蓄的利息優勢依舊存在,且客戶端產品與眾多生活消費場景天然對接,依然具有很 高的投資配置價值。受過初期互聯網理財啟蒙的投資者尋求更高收益理財產品的需求日增,債券型、指數型基金等高收益理財產品為網民投資提供了更多選擇,并有 望帶動互聯網理財市場的第二輪增長。
 
(三)交流溝通類應用發展
 
3.1即時通信
 
截至2015年6月,網民中即時通信用戶的規模達到6.06億,較去年底增長了1850萬人,占網民總體的90.8%,其中手機即時通信用戶5.40億,較去年底增長了3256萬人,占手機網民的91%。
 
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過去半年騰訊旗下即時通信產品依然維持了在該領域的優勢地位,由于即時通信使用率增長放緩,如何變現以及連接其他更多服務成為其下一步發展重點,而其他即時通信工具則將注意力轉移至尋找細分市場用戶痛點并為其提供針對性更強的專業服務。
 
以微信和QQ為代表的第一陣營即時通信工具的商業化嘗試主要表現在營銷模式和服務模式兩方面。營銷模式上,朋友圈的廣告推送業務成為其商業化的首次嘗試,不 久之后推出的行業解決方案和“搖一搖·周邊”功能,則旨在將超市、酒店等傳統行業的線下商業模式通過微信支付轉移到線上,并利用其在移動和社交領域的優勢 使傳統企業的信息化水平大幅提升,實時為潛在客戶推送優惠信息并對用戶群進行分析,實現精準營銷。服務模式上,第一陣營的即時通信工具不斷嘗試連接用戶生 活中的各方面需求,為用戶提供出行、購物、理財、信貸、娛樂等多樣化服務,京東商城、微信理財、大眾點評、微粒貸、滴滴打車等應用相繼接入了其服務平臺。
 
而對于微信、手機QQ以外的即時通信工具,則主要通過以尋找差異化的用戶需求、為垂直用戶群體提供更加專業的服務為突破口,不斷提升自己的市場份額。差異化 主要表現在內容、用戶關系、場景三方面:比如在用戶關系方面主打陌生人社交和興趣圈子的陌陌,內容方面主打匿名社交的無秘,以及用于不同生活場景的阿里旺 旺和釘釘,都由于滿足了用戶的垂直需求而在各自的細分領域獲得了相當規模用戶的青睞??梢娫谀壳皣鴥燃磿r通信領域,明確自己產品的競爭優勢與用戶定位,通 過尋求差異化與創新來更好的服務于目標用戶群才是未來發展的核心方向。
 
3.2微博客
 
截至2015年6月,我國微博客用戶規模 為2.04億,網民使用率為30.6%,手機端微博客用戶數為1.62億,使用率為27.3%。手機端微博客用戶占總體的79.4%,比2014年底上升 了10.7%,除了整體互聯網向移動端遷移的趨勢影響外,微博在移動端為用戶提供的新體驗也是重要的推動力,尤其是對垂直領域的布局,拓寬了移動端的使用 場景,增強了用戶黏性。
 
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自2013年開始,搜 狐、網易、騰訊等公司對微博客投入力度陸續減少,微博客整體市場進入洗牌期。截至今年上半年,微博客市場內部的品牌競爭格局已經明朗,用戶逐漸向新浪微博 遷移和集中。2015年上半年,微博客用戶中,使用新浪微博的用戶占69.4%,一至五級城市的使用率都在65%以上,全面超越其他微博客運營商,新浪微 博一家獨大的格局已經確立和穩固。
 
從整個社交類產品范疇來看,以微博客為代表的社交媒體已經建立了與社交網絡完全不同的類型區隔,其社交媒體屬性逐步得到客戶市場和用戶市場的認可,并且逐漸成長為社交媒體領域最具備營銷傳播效果的社會化媒體平臺。
 
(四)網絡娛樂類應用發展
 
4.1網絡游戲
 
截至2015年6月,網民中網絡游戲用戶規模達到3.80億,較去年底增長了1436萬人,占整體網民的56.9%,其中手機網絡游戲用戶規模為2.67億,較去年底增長了1876萬人,占手機網民的45%。
 
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網絡游戲在2015年上半年整體依舊保持快速發展并逐漸呈現多樣化趨勢,而不同的游戲類型其多樣化趨勢亦不完全相同??傮w來說,端游的多樣化發展主要集中于 商業模式上的變化;移動游戲的表現則為游戲類型的多樣與均衡;主機游戲方面,由新技術變革推動的各種新型游戲主機將有望打開新的市場。
 
商業模式的多樣化發展主要來自端游。在過去的半年中,端游雖然在行業營收占比上受到了移動游戲的沖擊,但并沒有影響到其在整個游戲產業中的支柱性地位,經過了 十余年的發展,已經高度成熟的舊端游商業模式逐漸落后,取而代之的是由單一產品到多樣化產業生態的新型商業模式。隨著以魔獸世界為代表的一些老牌角色扮演 類游戲用戶活躍度降低,端游廠商逐漸開始探索如何給玩家帶來更好游戲體驗和更多樣化的參與感。在這一過程中,競技類游戲開始越發受到重視,并逐漸衍生出游 戲直播、線下賽事、電競明星等多樣化的游戲周邊產業,而這將成為未來端游增長的強勁動力。
 
游戲類型的多樣化則表現在移動游戲上。雖然如跑 酷、棋牌等休閑游戲目前依然是移動游戲的主流,但比較重度的格斗、角色扮演類游戲開始逐漸獲得更多市場份額。從用戶的游戲頻率和平均游戲時長上看,移動游 戲的重度化趨勢十分明顯,這帶動移動游戲營收在過去半年產生了顯著增長,也有益于游戲本身的精品化發展趨勢。從長遠來看,多樣而均衡的移動游戲類型將滿足 更多用戶的不同需求,這對于移動游戲本身的健康發展和營收增長都是不可或缺的。
 
新技術與設備的多樣化正推動著主機游戲產業的革新。2015 年上半年,現有的游戲主機由于在國內外市場因為分別受到政策限制和移動游戲沖擊而逐漸呈現衰落狀態,但各種新型游戲設備開始嶄露頭角并獲得人們關注。以虛 擬現實技術(VR)和增強現實技術(AR)為基礎的游戲設備逐漸登陸電子娛樂展覽會等各大游戲展會,其更加真實的互動性和游戲體驗使其極可能成為下一代主 機游戲的發展方向,與此同時,國內很多廠商對于游戲手柄、電視游戲盒子等設備的開發也不遺余力。未來,主機游戲產業伴隨各種游戲設備的興起必將迎來再度繁 榮。
 
4.2網絡文學
 
截至2015年6月,網絡文學用戶規模較去年底略有減少,達到2.85億,較去年底減少了918萬人,占網民總體的42.6%,其中手機網絡文學用戶規模為2.49億,較去年底增加了2282萬人,占手機網民的42%。
 
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隨著內容產業中優質知識產權(Intellectual Property,簡稱IP)的價值日益凸顯,網絡文學產業過去單純依靠用戶付費的商業模式正在逐漸向“創造優質IP為其他易變現的內容產業輸血”過渡。 作為IP生產的最上游,網絡文學在2015年上半年受到互聯網巨頭企業的高度重視,百度、騰訊、阿里先后成立了自己的網絡文學部門,希望在未來內容產業的 競爭中獲得優勢地位。
 
巨頭企業對網絡文學領域的介入不僅處于自己的競爭需要,同時也為讀者和作家提供了很多便利。首先,通過并購與重組,原 本分散的文學資源被整合到少數渠道中,這大大降低了讀者尋找新作品所需的時間成本,提高了用戶黏性,而文學網站則可以通過對用戶的長期閱讀習慣和內容進行 跟蹤分析,更加有效的為讀者推送其可能感興趣的新作品,進而為有潛力的作者提供更多機會。其次,互聯網巨頭企業通過最近幾年對于內容產業的布局,旗下往往 擁有可以對網絡文學進行改編的多種業務,這為IP的轉化利用提供了更多可能性和極大便利,有效提升了優質IP的利用效率。最后,由于近年來優質IP的價格 越來越高,很多視頻網站都因為高昂的版權費用而難于盈利,很多熱門作品的影視版權已經達到數百萬元,這一方面證明了網絡文學的巨大經濟潛力,一方面也反映 了版權采購方所面臨的極大壓力,而企業自己培養優質IP為旗下其他內容業務“供養”的方法則從客觀上為企業降低了成本。
 
隨著這種新商業模式優勢的逐漸顯現,之前令讀者付費的盈利模式將逐漸退出舞臺,培養受眾廣泛的優質IP并進行轉化的商業模式將成為未來網絡文學產業的主要發展方向,而由于這種變化推動的網絡文學價值的重新釋放將令整個行業煥發新的活力。
 
4.3網絡視頻
 
截至2015年6月,中國網絡視頻用戶規模達4.61億,較去年年底增加2823萬人,網絡視頻用戶使用率為69.1%,比去年年底上升了2.3個百分點。 其中,手機視頻用戶規模為3.54億,與2014年底相比增長了4154萬人,增長率為13.3%。網民使用率為59.7%,相比2014年底增長3.5 個百分點。手機端視頻用戶占總體的76.8%,比2014年年底提升了4.6個百分點,移動視頻用戶的增長依然是網絡視頻行業用戶規模增長的主要推動力量。
 
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網絡視頻行業在發展期間,一直被寬帶、版權成本以及相對單一的盈利模式所困,絕大多數視頻企業處于虧損狀態,但隨著行業的逐步成熟,這一情況有望得到改觀,目前從整個視頻行業的發展態勢來看,視頻網站接近盈利邊緣,“錢景”越來越光明。
 
首先,龐大的用戶基礎以及使用黏性為視頻網站盈利奠定了基礎。自2007年以來,隨著網絡帶寬、終端設備的發展,網絡視頻用戶也快速增長,目前已經是僅次于 網絡音樂的第二大休閑娛樂類應用。同時,從娛樂特性分析,網絡視頻作為一種低成本、高需求的娛樂活動,具有高頻、長時的用戶使用特點。
 
其次,多元化的商業模式擴展了視頻網站的收入來源。傳統的貼片廣告在視頻網站收入來源中所占比重不斷下降,新的盈利模式不斷被嘗試:如針對PGC內容的品牌植入、與電商合作邊看邊買的“屏購”模式、大型線下互動體驗活動、針對會員的差異化編排從而吸引付費用戶等,視頻網站的盈利模式呈現多元化趨勢。
 
 
再次,整體市場環境讓視頻網站盈利的趨勢向好。一方面針對用戶前向收費的條件成熟,主流視頻網站聯合各方力量,打擊盜版盜鏈,營造了行業健康的影視版權環境,再加上移動支付安全、便捷的用戶體驗,付費用戶呈快速增長;另一方面行業內容成本大幅降低,主流視頻網站采用聯合購劇模式得以分攤成本,同時加大對PGC內容的制作力度,以降低對專業版權內容的依賴,做到成本可控。

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